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Das wesentliche Gestaltungselement und gleichzeitig Repräsentant von natur.digital.bayern ist eine stilisierte Zeichnung eines Grünspechts. Die Zeichnung besteht aus einer klaren dunkelgrauen Linienführung, passend zur digitalen Moderne. Sie wird ergänzt durch aquarell-artige Flächen, die das farbige Gefieder eines Grünspechts abbilden und für die perfekte Imperfektion der Natur stehen. Diese Symbiose aus zwei unterschiedlichen Gestaltungsarten zieht sich durch alle Gestaltungen rund um natur.digital.
In der Marketingkampagne sind die “Stars” in Bayern heimische Tiere, die pfiffig zum “Raus in die Natur”-Gehen auffordern:
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